苹果CEO库克回应在中国打折是怎么回事，关于库克宣布苹果降价的新消息。

2022-07-29 10:30:48 IT技术网互联网

浏览

摘要：

苹果在2019年1月初预告片的业绩“崩盘”拥有石锤。1月30日，苹果发布2019年第一季财报（2018年第四季度）财务报告，应季营收为843亿美金，比上年同期降低5%。iPhone收益同比减少15%，服务业务的全年收入增长了19%。在其中大中华地区营收为131.69亿美金，同比减少约27%。

苹果CEO库克在财务报告公布后会议电话上表明，“一些新兴经济体宏观经济政策状况比较不容乐观，这比我们原来预估的要比较严重的多，尤其是在大中华区。”这与1月初苹果公布销售业绩预警信息时的说法类似。除此之外，库克称，苹果企业正在考虑在美金以外对iPhone重新定价。

因为库克先前预警信息降低了市场预测，苹果财务报告发布后，1月30日美股开盘后苹果涨5.52%。

大中华地区iPhone、iPad、Mac均下降

财务报告表明，苹果大中华地区营收为131.69亿美金，同比减少约27%。库克称，对比上年，大中华区业务流程下降了49亿美金，关键是iPhone、iPad、Mac这种产品系列下降。

苹果在大中华地区面临挑战。先前2015财政年度第二季财报，大中华地区曾超出欧洲地区，变成营收奉献第二大的市场，应季为苹果贡献了168亿美元的营收。

但是，库克表明上年12月，大中华区创造了现阶段最高的服务收益，大中华区有21亿次苹果的设备是在线状态。应季，在中国市场，第一次有许多用户买了Mac和iPad。

在智能机市场竞争更为激烈的我国市场，苹果逐渐走出“圣坛”。Canalys数据显示，2018年中国智能手机销售量再次发生大幅下降，减幅达14%，这也是中国智能手机销售量持续第二年发生下降。上年中国智能手机销售量为3.96亿部，创出2013年以来的最低标准。苹果是智能化手机出货量前五名中唯一的美企，排行第五，但销售量仍下降了13%。

Counterpoint研究总监闫占孟觉得，苹果在中国地区遭遇不小的挑战，商品方面标价太高，超出用户期望值，在商品并没有那么出色的情况下，用户就不会太买账。华为公司、OV的旗舰机系列产品跟苹果手机上区别并不是非常大，用户就会有决定权。此外，国产手机厂商迅速发展，压挤了苹果在中国的手机市场份额。从产品方面调节得话，能够设置中低档商品，或者通过价钱来调整，对于中国地区销售市场发布定制产品。

科研机构Strategy Analytics投资分析师吴怡雯告知新闻记者，首先在高端市场，市场竞争日渐提升。iPhone在硬件配置层面的创新及优点，与华为公司、OPPO、vivo的旗舰级系列产品对比是偏保守的。其次我国市场本身也在收拢，在当下不好经济环境里，适当降低iPhone的市场价和提供更灵活的付款方式来降低购买门坎，有可能是苹果不可多得的行得通措施了。

iPhone营收降低15%，库克得出三个表述

iPhone上年第四季度营收519.8亿美金，同比下滑15%。在财务报告会议电话中，库克提及新的iPhone公布时遇到一些逆风翻盘，包含一些我国经济情况促使iPhone销售量小于预估。新兴经济体的宏观经济政策的预期比本来想象的更为不好。现阶段更新iPhone的用户比预估得尽量少。

库克称，苹果用户应用旧iPhone的时长越来越长，“在我们把这一个原因和现阶段新兴经济体的宏观经济政策不好的情况放在一起看，还可以解释为什么上年iPhone减少了15%的销量。iPhone销售量降低占人们全部业务流程降低特别大一部分，整体来说利润率或是增强了19%。”

库克认为有三点严重影响用户的购买趋向，关键在于外币汇率，美金不断走高，促使苹果的产品在各个国家都变得非常价格昂贵，比如在土尔其，土耳其的里尔掉价了30%。2018年12月，苹果在土耳其的业务流程从收益角度来说下降了7亿美金。

第二是补助。iPhone的补助变得更加少，以韩国举例，过去iPhone遭受营运商很多补助、合约机很多补助，现在只是在某些重要的时候一些营运商会加大补助幅度。

第三是由于苹果发布的iPhone电池拆换方案，让许多用户以不昂贵的方法换电池，增加iPhone的使用时长。该计划是由于苹果软件更新，给充电电池造成的影响。

苹果未发布iPhone的具体销售量，而且宣称自此也不会再发布实际销售量。对于此事，吴怡雯告知新闻记者，可能2018年4一季度iPhone的销售量在6600万部上下，同比减少约15%。

为了能带动iPhone的销售量增长，苹果推出了新旧置换新项目。库克觉得，“苹果手机上自身十分升值，这类新旧置换的方式，能够将二手机以特别好价钱做为抵税。对于想选购新手机的用户而言是一种很好的补助。此外也能够通过这种方式大幅提升苹果的用户量。”

卢卡·梅斯特在会议电话中称，现阶段苹果手机的用户量超出9亿台。上年12月就增长7500万部苹果手机上，这也是苹果第一次公布相关数据，未来会经常性升级苹果手机上用户量及其Mac的用户量。

Counterpoint研究总监闫占孟告知新闻记者，苹果因为自身商品、定价的难题进到瓶颈。“近些年苹果每一年2亿手机的销量，难以往上面增长。全世界买起苹果手机的也就那么多人。”

市场价太高危害销售量，库克考虑到重新定价

从iPhone X逐渐，苹果手机上高昂的标价就被外界所抨击。往年新公布的iPhone XS Max再一次创出新纪录，苹果手机上背后的定价策略是啥，市场价太高会不会是苹果手机上营收下降的原因之一？

库克称，苹果在国外标价的iPhone XS与一年前的iPhone X同样，全新的iPhone XS Max比XS空出100美金。苹果将XR标价在iPhone 8和iPhone 8 Plus的价钱中间。与去年对比，苹果上年新产品在美国的标价事实上差别并不算太大。

据媒体报道，库克认可价格是危害销量的一个要素，苹果企业已经慎重考虑怎样在美金以外对iPhone开展标价，由于美元价格大幅上涨，这使得手机上伴随着美元的走高而本国货币变得越来越价格昂贵。在过去的一年中贷币兑美元大幅度走低的市场中，iPhone价钱显著增涨。“因而，在我们进到1月并评定其中一些市场的宏观经济政策状况时，我们决定返回更接近于一年前大家本地价格的价钱，以求协助这种地域的销售。”

1月11日零点开始，京东商城、苏宁易购下降一部分iPhone型号价钱，对比苹果官网报价，减幅做到千块多。惠新网昨天从一位北京中关村苹果手机上分销商了解到，渠道价格的大幅调节，可以从侧面体现苹果官方网交货价钱的调整，比如渠道价减幅为500元，则官方网出进价远远高于这一减幅，很有可能达1000元。

有用户告知新闻记者，他先前使用过多代苹果商品，但因为苹果新手机价钱太高，他选择买了华为公司一款旗舰手机。于莉（笔名）3年以前选购了iPhone 6s，在这以前应用安卓机，他认为苹果手机报价较高，使用感受很好，从总体上便是无需清理手机内存，手机不卡顿。“尽管价钱高些，近期新旧置换的优惠较为吸引我，会考虑下手。”

“可穿戴、家用电器和零配件”收益超iPad

2018年第四季度，苹果可穿戴、智能家居产品和零配件营收为73亿美金，同期相比增长33%，超出iPad营收。苹果可穿戴和智能家居系统业务流程净销售额同期相比增长33.3%，基本上为同时期iPad营收增长率的二倍。苹果的智能穿戴设备除开Apple Watch，还包括Airpods；别的智能家居系统包含HomePod智能音响、Beats耳机音箱、iPad Touch、Apple TV电视机顶盒等。

闫占孟称，智能穿戴设备不论是苹果本身，或是全球市场都是在增长，这方面业务流程可能会是苹果日后的一个增长点，平板电脑的全球市场其实是在下降中。

ABI Research公司的研究投资分析师斯蒂芬妮·一般盛福觉得，智能手表市场是整个智能穿戴设备销售市场的重要组成部分。顾客能从智能手环中获得很多有用的作用，如运动健身追踪作用、通告功能和心率监测作用。

据Gartner 发布的全世界智能穿戴设备数据分析报告得知，2018年全世界智能穿戴设备销售量预计将达1.79亿部，较2017年的1.41亿部同期相比增长27.1%。新兴经济体智能穿戴设备的销售量进一步增长，智能可穿戴机器设备未来五年复合型年增长率将做到26.3%，预估2022年出货量将大幅提升至4.53亿部。

有分析认为，伴随着VR、AR等技术发展及其多种多样智能家居系统的普及，智能可穿戴机器设备会拥有更多的配对情景，进而逐渐变成日常生活的一部分，多种多样场景的应用将有希望降低人们对于智能手机的依靠。

服务业务流程增长19%但遭遇数量考验

当手机业务无法持续快速增长的趋势，苹果指望服务业务流程能担起营收奉献的大旗。

苹果服务业务流程营收为108.75亿美金，较去年同期的91.29亿美金增长19%。据库克详细介绍，苹果歌曲销售总额也做到最高处，有1500万只定阅Apple音乐的用户。云服务方面也大幅增长。每一年同期相比增长达40%。

苹果的服务类项目包含五类：数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和受权。数字内容包含iTunes、Apple store、Apple music等；AppleCare是苹果企业向其商品提供的多种多样服务和支持选择项。

2015-2017财政年度，苹果服务经营收入各自增长10%、22%、23%，同时期iPhone经营收入各自同期相比增长52%、降低12%、增长3%。

库克在月月初发布的致投资人的一封信中提到，非iPhone业务流程遭受新兴经济体危害偏少，而且绝大多数服务营收与目前用户群的经营规模相关，而与现阶段销售总额不相干。上一季度服务营收超出108亿美金，在每个地区都创出一个新的一季度记录。有希望完成到2020年将服务业务规模拓展至2016年二倍的目标。

先前，苹果与三星电视战略合作，能让一些非苹果用户也可以体验到苹果的网上视频服务。另有外媒报道称苹果企业正在进行流媒体视频服务层面的投资，这一服务将于2019年上半年度发布。

吴怡雯觉得服务成为了苹果增长的新引擎，一方面增长快速，另一方面盈利更高一些。“对苹果而言，服务业务的增长，必须iPhone用户基数的确保。在iPhone均值市场价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，怎样增长和保持iPhone用户数量对苹果来讲是一个考验。”

闫占孟觉得，服务一直是个增长点，但是总体规模没法跟iPhone收益相对抗，短时间，服务难以相抵掉iPhone进到瓶颈的影响。

除此之外，苹果的Apple Pay在中国市场上体现并不尽人意。支付宝钱包、微信付款二者轻轻松松占据了我国超出90%的手机支付市场份额。此外，小程序因其省时省力随用随走适用场景已经分离着App Store的用户，市场上多样化的竞争对手App还在冲击性着苹果自带软件提供的数字内容服务。

以艾媒的发布为例子，截止到2018年12月，应用网易云音乐的单独设备数已超1.6亿台，应用掌阅App的单独设备数已超1.2亿台，这种App对苹果自带的Apple Music、iBooks等服务产生冲击性。

iCloud能够适用用户在ios设备之间进行信息的备份数据和导进，但自带的完全免费储存仅有5GB，免费的存储空间用完后用户能选付钱更新室内空间，50GB一个月6元，200GB一个月21元，2TB一个月68元。于莉的苹果手机里相片较多，iCloud自带的免费主机不够用，但他不想花钱，选择使用百度云盘。

惠新网马婧见习生张妍编写徐超审校杨许丽

官网正式降价！库克：苹果“滞销”，帮帮我们

苹果公司这一降价信息竟然是确实！苹果手机官网今日发布消息：7月29日至8月1日，其官方网站和线下店铺将开启“爽心优惠”活动，客户购买苹果商品，可以享受200元到600元不等的价格实惠。

但是除了iPhone之外，有且只有Apple Watch和Airpods这两类商品参与了活动，学生族受欢迎的iPad和MacBook这种生产主力就只能去教育优惠那享受优惠了。

哦对，白送的24期免息分期如今关闭了，变为12期免息分期，坦白说产生影响，这一下就不能欺骗自己一天几元就能买iPhone了。