会员制仓储超市成香饽饽 巨头纷纷入局：顾客进门前要先交一笔会员费

先付费后逛，只卖大包装，今年夏天，一种会员制仓储超市突然成了香饽饽，多家零售企业纷纷入局。

据悉，这种超市进门前要先交一笔会员费。和普通超市不同的是，会员制仓储超市购物空间比较大，商品也是大包装的居多。

比如3升装的鲜牛奶是牛奶类别里唯一的选择，没有其他规格，也没有更多品牌可供顾客挑选。

超市涵盖生鲜、副食、熟食、日用、家电等多个商品类别，都遵循货品种类精简和量贩的原则，商品数只有传统大卖场的十分之一。

据央视报道，在全国范围内，家乐福、盒马、永辉超市多家未曾涉足这个领域的零售企业纷纷宣布入局；而山姆、麦德龙、开市客这样的老品牌也正在进行扩张计划。

沃尔玛中国高级副总裁山姆中国首席采购官张青表示，目前也在筹备4家新店的开业，到今年年底前，我们会有36家门店。到2022年底，山姆在全国会有40到45家开业及在建门店。

据了解，新入局的零售企业大多利用现有的大卖场物业进行改造升级，这与传统大卖场业态的业绩下滑也有一定关联。

与传统大卖场依靠商品进销差价不同的是，会员店压低毛利，依靠会员费盈利。

业内人士表示，会员制仓储超市的运营逻辑与传统大卖场有较大区别，讲求差异化和体验感，利润的很大一部分主要来自于会员费，如何让顾客心甘情愿地掏会员费，是摆在这些超市面前的一大挑战。